J'ai obtenu la certification Google Play Store Listing. En tant que développeuse mobile, je cherchais à mieux comprendre les mécanismes de mise en avant des fiches de store : le fameux ASO (App Store Optimization). En travaillant sur cette certification, j’ai appris les bonnes pratiques pour rédiger une fiche de store. Mais surtout, j’ai approfondi l’usage des outils mis à disposition par le Play Store pour affiner et optimiser cette fiche. La certification est gratuite et il y a des modules de formations courts pour s'y préparer.
Dans cet article, je vais vous partager ce que j'ai appris, à qui s'adresse cette certification, comment s’y préparer et le déroulé de l'examen.
Le contenu de la formation s'organise autour de deux axes : le contenu/visuel d'un côté, l'analyse et l'acquisition de l'autre.
Bonnes pratiques de contenu et de visuels
On commence par voir ou revoir les règles du Play Store.
Côté contenus
On revient sur les politiques de contenu (ex : pas de "#1", pas de bourrage de mots-clés, les règles valables sur toutes les traductions).
💡 L'exemple qui m'a le plus marqué est la bonne pratique de ne pas utiliser le mot “Free” en anglais dans le titre, la description promotionnelle ou la description de l’application pour éviter l’autopromotion d’une app gratuite. Mais il peut arriver qu’on utilise “free” pour son 2è sens par exemple "Se libérer l’esprit” (Free one’s mind). Et pourtant, en anglais, le texte ne respecte pas la politique de contenu.
Côté visuels
Chaque asset a ses propres bonnes pratiques :
Outils d'analyse et d'acquisition pour améliorer son ASO
J'ai découvert qu'on pouvait utiliser la même stratégie d'expérimentation A/B testing utilisée pour tester une fonctionnalité, appliquée cette fois-ci à la fiche de store. Le Play Store permet des expérimentations sur le titre, l'icône ou la description jusqu'à 3 variantes en plus de la version par défaut. Attention cependant à ne tester qu'une composante à la fois, au risque de ne pas réussir à identifier ce qui fait que la fiche rencontre plus ou moins de succès auprès des utilisateurs. Pour mesurer le succès d'une fiche, le Play Store intègre nativement un cadre statistique complet (métrique cible, niveau de confiance de l'expérimentation). Il distingue les sources d'acquisition (recherche, exploration, publicité) et permet de comparer chaque fiche à celle de concurrents similaires.
Comment rendre sa fiche accessible à un maximum de personnes ?
Pour que la fiche de store soit accessible à un maximum d’utilisateurs, le Play Store propose plusieurs stratégies de traduction des fiches :
- traduction automatique de la fiche dans la langue par défaut de l’utilisateur et désactivable par celui-ci ;
- traduction manuelle pour garder le contrôle en créant des fiches pour les langues pertinentes.
On peut aussi créer des fiches personnalisées (maximum 50 par app) dans lesquelles on peut personnaliser : le titre, l'icône ou la description en fonction :
- du pays de l'utilisateur,
- du mot-clé de recherche utilisé pour arriver sur la fiche,
- du statut de l'utilisateur (pré-inscrit, inactif)
- ou encore d'une URL personnalisée.
Elles sont très utiles quand on se rend compte que les usages, le marché ou la culture diffèrent d'un pays à l'autre, même si les utilisateurs parlent la même langue. Lorsqu'on utilise de la publicité, elles permettent aussi d'adapter et de cibler la description par exemple.
L’objectif est que la fiche ait un maximum d’impact pour donner envie à l’utilisateur d’installer l’app.
Attention cependant, on ne peut créer qu'une seule fiche par pays cible et les traductions automatiques ne sont pas disponibles pour les fiches personnalisées. Play Store propose d'ailleurs un service de traduction par un humain payant pour plus de 80 langues en complément du service de traduction automatisé gratuit pour 10 langues. Il est possible de regrouper les fiches personnalisées pour mutualiser les assets.
Pour ceux qui n'ont pas l'âme littéraire, l'assistant IA Gemini est intégré dans le flux de création de fiches depuis mai 2026.
Qui peut passer la certification ?
La certification n'est pas uniquement destinée aux profils techniques, au contraire, elle amène à se questionner sur l'apport de valeur de son app. Qu'est-ce qui la rend unique ? Qu'est-ce que les utilisateurs apprécient le plus dans l'app ? Elle est donc tout à fait adaptée au marketing, au design, aux product owners, en plus des développeurs. En tant que consultante mobile, j'ai trouvé la certification très pertinente. En effet, mon travail consiste à conseiller les clients de bout en bout : de la conception de leur application à sa livraison. Cependant, la vie d’une application ne s’arrête pas à son déploiement sur les stores. Cette formation aide justement à suivre l'app même une fois qu'elle est en production. Évidemment, la certification Play Store se spécialise dans l'écosystème Google. Mais la plupart des recommandations sont valables pour les applications sur l'App Store d'Apple (à quelques subtilités propres à chaque store).
A savoir que le contenu reste consultable librement (Centre d'aide Google Play Console), même sans repasser l'examen.
La formation Google Play Academy
Pour préparer cette certification, j'ai suivi le guide d'étude officiel gratuit sur la plateforme Google Play Academy. Il n'est pas très long : environ 2-3h. La formation n'inclut pas d'examen blanc. Les seules informations disponibles sont sur le format de l'examen : répondre à 60-70 questions basées sur la formation et la documentation en moins de 5h. J'ai donc demandé à l'IA de me générer des examens blancs, avec une correction sourcée pour creuser là où je faisais des erreurs.
En tout, j'ai eu besoin de faire 3 examens blancs avant de me sentir en confiance pour tenter l'examen (plus de 85% de bonnes réponses). Le premier était très généraliste. J'ai ensuite demandé à l'IA des examens blancs recentrés sur mes erreurs avec des variantes des questions ratées et des nouvelles questions sur les modules faibles.
Ce type d'entraînement avec l'IA est particulièrement efficace quand les questions sont tirées de la documentation publique et peut se décliner à d'autres certifications.
L'examen de certification Google Play Store Listing
L'examen est gratuit, se passe en ligne sans contrainte d'environnement particulier. On a 5h (non pausable) pour répondre à 60-70 questions à choix multiples. C'est un format "open book", c'est-à-dire qu'on a le droit de chercher l'information pendant l'examen. On sait directement à l'issue de l'examen si on l'a réussi ou non avec le nombre de bonnes réponses, mais on n'a pas le détail par question. Dans le cas où l'on échoue à l'examen, il faut attendre 24h avant de pouvoir faire une nouvelle tentative. En tout, on peut le tenter 4 fois. En cas de réussite, le certificat est valable 36 mois. On peut intégrer le réseau d'Alumni de certifiés de Google et il est facilement partageable sur LinkedIn.
J'ai trouvé cette certification vraiment accessible si on a suivi le parcours de formation. J'ai réussi, sans me presser, à le terminer en moins de 3h avec un score de 66/68. On doit répondre à toutes les questions avant d’avoir la possibilité de modifier ses réponses. Donc avec le temps qu'il me restait, je suis allée vérifier dans la documentation les réponses aux questions pour lesquelles j'avais des doutes.
Une certification accessible
J'ai beaucoup appris sur cette phase souvent oubliée du développement d'une application mobile. Cette certification est rapide, abordable et gratuite. Je la conseille aux personnes travaillant de près ou de loin au développement d’une application mobile, qu’elles soient Product Owner, du marketing, designers ou développeurs mobiles.
Glossaire
Test A/B : méthode qui consiste à présenter deux versions différentes d'un même élément (ici, une fiche store) à deux groupes d'utilisateurs distincts, pour comparer objectivement laquelle génère le plus d'installations ou d'engagement, plutôt que de deviner ce qui fonctionne le mieux.
